2020年ChinaJoy京东手机通讯事业部联合腾讯游戏、运营商、硬件供应链厂商、游戏直播平台及品牌商,共同推出了JD Esports计划。该计划旨在推动游戏手机产业发展,并围绕电竞赛事的纵深布局,为消费者提供更为良好的游戏环境及游戏体验。
如今,短短两个月不到的时间,京东手机通讯事业部携手京东星宇收购了和平精英PEL联赛LK战队,正式更名为JDE战队(JD Esports),为即将开赛的S3和平精英职业联赛做准备。这一举措无疑是JD Esports计划的快速实施,通过加速布局手游产业为电竞手游市场及游戏手机的发展注入了新的发展动能。
此外,随着布局手游领域,京东手机通讯能更高效的触达手游用户群体,从而快速获取用户对于游戏手机、硬件及电竞赛事的信息捕捉,为玩家提供更好的游戏体验。另一方面,京东星宇也将从端游覆盖到手游,扩大自身在电竞领域的版图,为自身发展提供了另一个上升的通道。
收购LK战队 京东高效触达手游用户需求
此次完成对LK战队的收购,意味着京东正式在手游电竞圈发力。此前,京东星宇英雄联盟分部JDG战队成功进入2020英雄联盟全球总决赛,这是京东在电竞战队运营方面的一次大跨越,品牌增益巨大。而随着和平精英分部的建立,也将使京东星宇从端游扩大到电竞手游领域,对京东电竞业务整体发展有着重要意义。随着和平精英手游分部的正式成立,京东手机通讯事业部能用电竞IP与年轻的用户群体更好的触达年轻用户,进行深度品牌沟通,从而更好地满足手游用户的需求,为用户带来更出色的体验,也能为品牌厂商提供更多产品创新思路。
相关数据显示,2019年中国内地手游玩家达到6.3亿,这是一个巨大的有效需求市场,对于京东手机来说只有更好的接近手游领域,更贴近手游用户,才能得到更多的大数据,并以此为基础打通消费者与京东手机品类的强关联,这也是实现手机品类快速增长的重要途径。
如今,LK战队作为京东星宇的手游分部,已经正式更名为JDE战队(JD Esports简称),进一步明确了京东的属性,未来JDE将作为京东手机通讯的品牌桥梁,在手游电竞赛事中与粉丝、大众形成互动。
从端游到手游,京东从未停止对电竞的深入探索
分析手游大数据反哺硬件产品和品牌,能够让用户进一步感受游戏体验的提升,同时,对于硬件厂商或品牌来说,基于更多京东大数据的分析,也能推出更出色产品,助力整个电竞硬件行业向前快速发展。京东星宇JDG俱乐部已经取得了非常成功的经验,不仅为京东电脑数码品类带去了庞大的用户流量,也为京东品牌增加了属于年轻人的电竞元素,随着JDG杀入全球总决赛,京东品牌也将展现在世界面前,而JDE(LK战队)分部,在未来也将会走出一条属于京东品牌的手游之路。
从端游到手游的覆盖,足以体现出京东从未停止过对电竞领域的探索。其实,在很多手游赛事中,京东已经在扮演着重要“角色”,在KPL春决、周年庆、KPL秋决等赛场上,京东都是唯一电商合作伙伴,这仅仅是一项手游赛事,随着JDE的加入,未来和平精英的赛场上也将会看到京东更多的身影,必将吸引更多年轻人的目光。
从各个方面看,京东都保持着对电竞领域的探索欲,未来在电竞赛事发展、电竞俱乐部建设等方面发挥积极的推动作用。京东星宇作为京东在电竞领域的“全权代表”,相信会将JDG成功的经验运用在JDE的发展上,从而更好的完成京东探索电竞领域的任务,为电竞行业的发展贡献出一份力量。
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